一条讲透（核心句） 封面不是“好看就行”，而是把关信息优先级的第一道关卡——信息量越对、层次越清晰，单次曝光的转化机会越高。
问题点（新手最容易犯的错） 很多人在做91场活动或大型事件时，把封面当成“美工发挥”的空地：要么把所有信息都堆上去、要么把重要信息留成隐喻或装饰。结果是观众第一秒看不明白：主题、时间、地点、行动点谁都没抓住。封面丧失了引导流量和转化的能力。
一张清单（对照检查，逐项过） A. 战略层（先问三件事）
- 明确目标：这次封面是为了认知、报名、售卖还是提醒？
- 核心受众：谁是第一眼看到的人？他们最在乎什么信息？
- 单一主动作：希望用户做什么（点链接/扫码/记日程）——把它设为视觉焦点。
B. 信息优先与文案
- 三要素先占位：主题、时间、行动（CTA）——能在3秒内读完。
- 标题一句话描述主题，不要行业内行话或模糊短语。
- 时间与地点用数字+图标突出（如“5/20 · 19:00 · 上海”）。
- CTA用动词开头，具体明确：“立即报名”、“领取入场券”不是“了解更多”式模糊词。
- 次要信息用小一号或灰度放置，避免抢主信息的注意力。
C. 视觉层（可读性与层次）
- 对比优先：确保标题与背景的对比度≥4.5:1（肉眼可读最关键）。
- 字量控制：主标题≤10字，副标题≤20字，正文信息分块呈现。
- 视觉焦点三部曲：大标题→时间/地点→CTA，按视觉重量布置。
- 留白不是浪费，是引导眼睛的通道。每个信息块周围保留足够间距。
- 字体不要超过两种：主标题一款、正文字体一款。避免花哨手写字体做主信息。
D. 图片与图形
- 背景图用于氛围，但要做遮罩或虚化，避免抢主文案。
- 人物图像注意视线方向：人物看向CTA会自然引导用户视线。
- 图标应统一风格，用来快速承载“时间/地点/票价”等信息。
E. 技术与多渠道适配
- 多尺寸优先：准备桌面、移动、社媒缩略图三版，保证关键信息在任何裁切下仍可见。
- 文件大小控制：网页封面尽量控制在200–400KB以内以保加载速度。
- 可访问性：加上ALT文本、确保色盲友好配色，重要信息不要只靠颜色区分。
- QR码与链接并存：二维码放在角落但尺寸至少25mm，近景预留可扫空间。
F. 品牌与法律
- 品牌元素（LOGO/主色）要在视觉维系，但不盖过活动核心信息。
- 合规提示（票价、退款、主办方）用小字号但可读位置标注。
G. 测试与发布前检查
- 3秒测试：随机找3位非项目组朋友，问他们3秒内能否说出“什么事、什么时候、怎么办”；不能，则必须改。
- 多设备预览：电脑、iPhone、安卓、常用社媒预览并截图确认。
- 预留A/B测试版本：不同CTA或不同标题版本至少准备两版用于投放测试。
- 最终素材命名规范：活动名版本尺寸_日期，便于长期管理（91场活动要靠系统性）。
小结（落地建议） 把封面当作信息分发的“第一秒话术”：少而精、层次清楚、CTA明确、跨设备可读。按这张清单逐项过一遍，你会发现在91场大事件中，重复低级错误将大幅减少，单次传播效果稳步提升。
需要我把这张清单转成可下载的检查表（PDF/Google表单）或给两套可直接套用的封面模板吗？我可以按你的品牌色和活动类型做成可复用的落地物料。